Az arculattervezés során a márka személyiségéhez társítjuk a megfelelő formákat, színeket, betűtípusokat, így egy harmonikus összképet hozva létre.
Ezáltal válik felismerhetővé, kiemelkedik a versenytársak közül, hiszen egy egységes, esztétikus megjelenésre szívesen tekintenek az emberek- köztük a leendő ügyfelek, vásárlók. A jól megválasztott arculat vonzóvá teszi a márkát.